Με την ΕΕ να ορίζει το 2021 ως Ευρωπαϊκό Έτος Σιδηροδρόμων (EYR), η Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδιών και η Eurail ξεκίνησαν έναν κοινό διαγωνισμό απονομής βραβείων για να συμβάλουν στους στόχους της ΕΕ, συγκεκριμένα. προώθηση του σιδηροδρομικού τουρισμού μεταξύ των πολιτών της ΕΕ, ενθάρρυνση του διατομεακού διαλόγου μεταξύ των σιδηροδρομικών και τουριστικών τομέων και συμβολή στην ευρωπαϊκή πράσινη συμφωνία.
Το βραβείο θα απονεμηθεί σε εκστρατείες μάρκετινγκ που στοχεύουν στη δημιουργία συνεργιών μεταξύ των σιδηροδρομικών και του τουριστικών τομέων και στην αποτελεσματική προώθηση των σιδηροδρομικών ταξιδιών ως βιώσιμου τουριστικού μοντέλου σε ολόκληρη την ΕΕ.
Οι συμμετέχοντες στον διαγωνισμό βράβευσης θα μπορούν να αποκομίσουν διάφορα οφέλη συμβάλλοντας στην έκθεση και την ανάπτυξη των καμπανιών τους, όπως:
- Έκθεση στα ψηφιακά κανάλια προώθησης ETC και συνεργατών
- Εταιρικές δημόσιες σχέσεις και διάδοση μέσω καναλιών ETC και Eurail
- Εμπειρογνωμοσύνη αγοράς και γνώσεις σχετικά με το σχεδιασμό και την ανάπτυξη καμπανιών
- Οι νικητές θα λάβουν τον τίτλο της «Καλύτερης Εκστρατείας για τον Ευρωπαϊκό Σιδηροδρομικό Τουρισμό 2021» καθώς και ένα αναγνωρισμένο ψηφιακό σήμα, πιστοποιητικό και πλακέτα
Κατηγορίες
Τα βραβεία αφορούν δύο κατηγορίες:
- Νέες προωθητικές πρωτοβουλίες EYR 2021
- Καλύτερη ολοκληρωμένη προωθητική πρωτοβουλία σιδηροδρομικού τουρισμού – βραβείο κριτικής επιτροπής
Τα βραβεία είναι ανοιχτά σε διάφορους φορείς (NTOs, – DMOs), σιδηροδρομικούς οργανισμούς και άλλες δομές με σημαντικές δραστηριότητες στον ευρωπαϊκό τουριστικό τομέα. Οι αιτήσεις από κοινοπραξίες είναι επίσης ευπρόσδεκτες.
Αυτό το βραβείο στοχεύει να δώσει κίνητρα σε νέες καμπάνιες προώθησης κατά τη διάρκεια του EYR που ενθαρρύνουν τα ταξίδια με τρένο για τον τουρισμό. Επομένως, οι αιτήσεις θα είναι ανοιχτές μόνο σε καμπάνιες που βρίσκονται είτε στο στάδιο του σχεδιασμού ή της υλοποίησης κατά τη διάρκεια του 2021 (τυχόν πληροφορίες που αποκαλύπτονται στην εφαρμογή θα αντιμετωπίζονται με απόλυτη εμπιστευτικότητα και δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους)
Οι καμπάνιες που έχουν ήδη ολοκληρωθεί πριν από την 01/01/2021 θα ληφθούν υπόψη για ένα ειδικό βραβείο της κριτικής επιτροπής.
Τύποι δράσης
Οι εκστρατείες ή / και οι προτάσεις εκστρατείας πρέπει να στοχεύουν στη συμβολή στους στόχους που ορίζονται παραπάνω, ιδίως στην προώθηση του ευρωπαϊκού σιδηροδρομικού τουρισμού.
Από αυτήν την άποψη, οι διαφημιστικές εκστρατείες πρέπει να χρησιμοποιούν τα σωστά μηνύματα, κανάλια και τακτικές για να προσελκύσουν αποτελεσματικά το κοινό-στόχο. Οι ακόλουθες ενέργειες είναι παραδείγματα πιθανών διαφημιστικών δραστηριοτήτων:
- Μάρκετινγκ περιεχομένου
- βίντεο
- Εγγενής διαφήμιση
- Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ
- Μάρκετινγκ παραπομπής
- Επηρεάζοντας το Μάρκετινγκ
- Προβολή μέσω προγραμματισμού
- Μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
- Διαδικτυακά ταξιδιωτικά πρακτορεία
Κριτήρια και προθεσμίες υποβολής
Οι αιτήσεις θα αξιολογηθούν από ειδική κριτική επιτροπή αποτελούμενη από επαγγελματίες από τους τομείς του τουρισμού, των σιδηροδρόμων και του μάρκετινγκ. Τα αποτελέσματα της κριτικής επιτροπής θα κοινοποιηθούν σε επίσημη τελετή απονομής του Νοεμβρίου 2021.
Κριτήρια
- Συνάφεια. Η ικανότητα της εκστρατείας να συμβάλει σε τουλάχιστον έναν από τους στόχους του βραβείου, δηλαδή την υποστήριξη της Πράσινης Συμφωνίας, την προώθηση των σιδηροδρόμων ως βιώσιμου τρόπου μεταφοράς και την προώθηση της Ευρώπης ως ξεχωριστού τουριστικού προορισμού.
- Σιδηροδρομικά ταξίδια στον πυρήνα της καμπάνιας. Η ικανότητα σύνδεσης της σιδηροδρομικής εμπειρίας με οργανικό και συνεπή τρόπο καθ ‘όλη τη διάρκεια της εκστρατείας, σε αντίθεση με την επισήμανση του τρένου ως απλού τρόπου μετάβασης από το Α στο Β.
- Σαφήνεια της περιγραφής της καμπάνιας (πρόταση). Το επίπεδο συνοχής, καταλληλότητας και πρακτικότητας των (προτεινόμενων) δραστηριοτήτων και μεθοδολογίας. Το μέγεθος και ο τύπος κοινού-στόχου που θα προσελκύσει η καμπάνια
- Δημιουργικότητα και καινοτομία της προσέγγισης της καμπάνιας. Ο βαθμός στον οποίο η πρόταση καταδεικνύει μια καινοτόμο και δημιουργική προσέγγιση
- Μετρήσιμα αποτελέσματα . Ο βαθμός στον οποίο η περιγραφή της καμπάνιας (πρότασης) περιέχει σαφώς καθορισμένους και επαληθεύσιμους δείκτες (KPI) για τα αποτελέσματα του έργου και εκτιμώμενες επιπτώσεις στις ομάδες-στόχους
